Veja - das Trend-Label der Stunde

Neben den Big Playern der Sneaker-Welt wie Adidas, Nike oder Puma mit einem eigenen, kleinen Label zu bestehen, kommt einer David-gegen-Goliath-Aufgabe gleich. Doch das junge  Label Veja (gegründet 2005) hat es geschafft und in kürzester Zeit die Herzen der Sneaker-Liebhaber weltweit erobert. Schon jetzt haben die schlichten Sneaker mit dem charakteristischen „V“ Kult-Status erlangt. Nachhaltigkeit wird bei Veja nämlich ganz groß geschrieben und sie macht den USP der Marke aus. Transparenz ist das Schlüsselwort der Unternehmensphilosophie.

Wo kommen die Rohstoffe für die Sneaker her? Wie wird der Kautschuk produziert? Wie das Leder behandelt? Wer steht in den Produktionsstätten und wer baut die Rohstoffe an? All dies sind Fragen, die Konsumenten und Endverbraucher heutzutage oft stellen, bevor sie ein neues Produkt kaufen. Und Veja liefert die Antworten. Mit einer transparenten Herstellungskette möchte man seinen eigenen Beitrag zu einer Veränderung des Konsums leisten. Ausgedacht haben sich die beiden Gründer Sébastien Kopp und François-Ghislain Morillion dies in Frankreich, produziert und hergestellt werden die Schuhe in Brasilien.

Doch warum sind nun ausgerechnet diese Sneaker so angesagt? Sicherlich mag die Unternehmensphilosophie damit zu tun haben – aber ein kleines bisschen hat sicherlich auch dazu beigetragen, dass Meghan Markle, die heutige Duchess of Sussex, ein bekennender Veja-Fan ist. Seitdem sie im Jahr 2018 auf der royalen Australienreise in Veja-Sneakern gesehen wurde, scheint der Instagram-Feed voll von Streetstyle-Bildern mit Vejas zu sein.