Während pinke, rote und beige Töne die Kosmetikindurstrie der 1990er stark dominierten, entwickelten Sandy Lerner und Patricia Holmes eine neue Trendfarbe, indem sie Himbeerrosa und Schwarz vermischten. Basierend auf dieser Idee gründeten die beiden 1996 das Label Urban Decay und brachten die erste Kollektion, bestehend aus zehn Lippenstiften und zwölf Nagellacken, auf den Markt.
Mittlerweile gehört das kalifornische Label zu L’Oreal und ist sehr breit aufgestellt. Neben Lippenkosmetik bietet Urban Decay auch Augen- und Gesichtskosmetik, sowie Körperprodukte an.
Doch das wohl beliebteste Produkt der Marke sind die stark pigmentierten Lidschatten – es wird sich kaum ein Make-up-Fanatiker finden, bei dem sich nicht mindestens eine der zwölf berüchtigten Naked-Lidschatten-Paletten von Urban Decay zu Hause am Schminktisch finden lässt.
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